如果（guǒ）说（shuō）展览是一台戏，展（zhǎn）览设计就（jiù）是（shì）戏（xì）剧的主题思想。有的时候展商可以自（zì）己提出（chū）总体要求，而（ér）有的时候，展（zhǎn）商可能没有提炼（liàn），需要展商与中介公（gōng）司沟通后共同制定。现（xiàn）在（zài）国内的（de）展览（lǎn）设（shè）计（jì）基本上还处（chù）于（yú）抄袭国（guó）外展览设计的阶段，可（kě）使（shǐ）用的材料及展商愿意承受的成本也与国际（jì）相非常的远，所以（yǐ）在设计上一般都要考虑成（chéng）本，其次再考虑创意。设计的（de）基本框架（jià）应（yīng）根据展商的行业（yè）属性、展（zhǎn）出参观者群（qún）体、展览（lǎn）场地背景以及空间设（shè）定，露天（tiān）展览在选材（cái）上还要考（kǎo）虑气候及安全因素。展览设计在（zài）造（zào）型选择上是几乎无限的，以下是一些经验（yàn）总（zǒng）结：

1. 造型要考虑展位（wèi）利用率的最大化； 

2. 造（zào）型应当符合参观（guān）对象的审美导向 

3. 造型要考（kǎo）虑人流心理及流向（xiàng）；

4. 造型还要考虑安全（quán）性； 

5. 造型要考虑施工难度及成本因素

6. 环保意识（shí）要融入（rù）其中.

7. 产品摆（bǎi）设布局的合理（lǐ）性（xìng）.

8. 展馆及相关（guān）规定严禁使用的材料. 

在展（zhǎn）览设计上，材（cái）料的（de）使用与（yǔ）选择也是关键。有（yǒu）些展览类别需要沉稳，而有点展览（lǎn）需要（yào）活（huó）泼，有的需要展（zhǎn）现科技，有的需要显示环保，还有（yǒu）的需要表现艺术或（huò）者（zhě）人文（wén）或（huò）者（zhě）社会公益，总之（zhī），表现的主题对材（cái）质的选择是个考验，在这方面，会展中介机构比展商有专业（yè）优势。现（xiàn）代科技（jì）发展（zhǎn）很快，新材料、新光源、新媒（méi）体层出不（bú）穷，而中介公司除可（kě）以（yǐ）敏锐的为（wéi）展商提供展览设计趋势（shì）及（jí）对象（xiàng）的审美导向外，更可以（yǐ）为展商提供成本节约方法（fǎ）。

产品（pǐn）展位装潢及展具（jù）使用

尽管（guǎn）中国产品一向以价廉物美著称，但（dàn）不可否认在整体形象上（shàng）仍上不多少档次。许多（duō）厂家除了在产品的设计和装潢包装上下工夫外，往往忽（hū）略了参展时展位的装饰（shì）——这也会对产品形象（xiàng）产（chǎn）生（shēng）影（yǐng）响。在一（yī）些著名展会里，国内企业的摊（tān）位很（hěn）多仍停（tíng）留（liú）在“三板一桌加两凳”的（de）水平，呆板且毫无新意。据统计，在大型（xíng）展览里，过（guò）半数的参观买家在（zài）展（zhǎn）场停留的时间不（bú）足8小时。而非常多的国外企业却能有效地吸引这些买家，在短短（duǎn）的时间内令买（mǎi）家（jiā）对（duì）自己（jǐ）的产品留下（xià）很（hěn）深刻印（yìn）象。这除了由（yóu）于（yú）产品质量可靠，设计大胆非常新颖外，别出（chū）心裁的摊位设计和装潢功不可（kě）没。现在流行的展（zhǎn）示用具主要有3大（dà）类：一次性（xìng）使用展（zhǎn）具、循环便携式展具及循环租用（yòng）式展具。 
 
一（yī）次性使用展（zhǎn）具一（yī）般是由较有实（shí）力（lì）和较具创意（yì）的（de）展览工程公（gōng）司为（wéi）客（kè）户度（dù）身订造（zào），所选材（cái）料多（duō）为（wéi）木制品，优点是可因地制宜，通（tōng）过千变万化甚至（zhì）超越想象，随心所欲的造型来充（chōng）分体（tǐ）现企业和产品（pǐn）的形象。但其不（bú）足之处是一旦成形就不（bú）易改变，而（ér）且单次使用（yòng）价格非常高，通常不可多次使用。

循环租用式展具通常由（yóu）于材料（liào）很（hěn）贵，使（shǐ）用者并不（bú）必拥有器材的物权，可（kě）向专业（yè）展览工程公司租（zū）用（yòng）。优点是结（jié）构坚固，器材耐用，通过钢制支架拼制造型，在三（sān）维视觉（jiào）上丰富多变而且可（kě）随时（shí）更改，即使在同一次展会里亦可每日变样，不足之处是价（jià）格便高，不易携带。

最普（pǔ）遍使（shǐ）用的要（yào）数循环便携（xié）式（shì）展具。这（zhè）种展具一般采用可折叠（dié）的支架辅以喷涂精美的宣传图（tú）片，既（jì）有（yǒu）流畅的整体线条而不必（bì）拘于（yú）传统的三面围板式结构，能较突出地体（tǐ）现公司（sī）形象（xiàng）和传递产品信息。这种展具优点是价格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可（kě）以进行搬（bān）运，十（shí）分适合长途运输。外（wài）观上，它还可（kě）以（yǐ）在结构（gòu）允（yǔn）许范围内（nèi）改（gǎi）变开头也可（kě）以通过更新宣传图（tú）片以配合新（xīn）产品。不（bú）足之处是变化不及（jí）其它两种器材（cái）多样化。总的来说，对国内一般厂家参（cān）展来（lái）说，较适合使用第3种便（biàn）携（xié）式展示用具，只需不多（duō）的投入就可打破传统的（de）形象宣传方式，而且可（kě）循使用,做到物尽其用（yòng）。